第十三届中国广告节将于10月27日至29日在昆明国际会展中心如期举行。以下为第十三届中国广告节2006“中国元素”国际广告创意大赛资料。

　　旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力，推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化，并在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用，表彰全球广告创意人所取得的成绩。该奖项为促进中国广告业国际化而设置。

　　2006“中国元素”国际广告创意大赛参赛办法

　　“中国元素”横空出世

　　——夏天的酷暑中，“中国元素”横空出世了。这是烈日之下的炎炎创意之火。它点燃的是中国创意人的热情，点燃的是重拾中华文化的决心，更是点燃中国创意经济的火种。

　　新世纪发动国家的经济引擎是什么？什么才是最能代表国家综合竞争力的标准？是人们赖以生存的各项资源吗？还是无处不在的信息呢？都不是，这些推动社会和经-济发展的因素，并不是将来社会的源推动力。美国学者理查德.弗罗里达在《创意经济》里说，今后，创意实力将成为显示一个国家经-济强弱的重要指标。

　　国内较早研究创意产业的长城企业战略研究所所长王德禄认为，中国今后的发展将会从制造提升到创造，经-济的下一个增长极，出路只有一条，就是自主创新。自主创新从技术上讲是创新，与文化结合就是创意。

　　中国的创意产业这些年有了长足的进步，但相比国外的创意产业来讲，我们还没有建立起自己的特色。而且从创意人才的培养、创意产业的模式，都没有建立起自己的特色。中国文化虽然有着深厚的渊源，但在长期的经济发展过程中，我们的中国文化在一定程度上被忽略了。

　　意大利设计师ROSA说:“不管是意大利还是法国设计师，他们设计的往往是符合或者融合本国元素的东西，而中国如果丢掉本土的东西的话，便没了特色，也缺乏市场竞争力。我觉得还是要融合中国自己的东西，让世界为你们而疯狂！”

　　中国的创意风格是什么样的？我们的创意该以怎样的面目来示人呢？很多创意人，都在苦苦地思考这个问题，也在做着各种各样的尝试。“中国元素”，就是中国的广告人向创意设计界发出的一个征集令。

　　欧洲的英国，亚洲的韩国都在本国文化的基础上，发展起了具有本国特色的创意产业，它给这两个国家的经济带来了巨大的活力。在新一轮的竞争中，中国自然也不甘落后。

　　由此，“中国元素”创意大赛应运而生。一群致力于要提高中国创意设计水平的有志之士刮起了中国创意界的旋风，吹起了中国创意界的号角。我们提出中国元素创意大赛，不是简单地喊着复兴中华文化的口号，而是让溶化在我们血液中的文化迸发出来，让它焕发出应有的勃勃生机。

　　2006年是我国第十一个五年规划实施的第一年，在珠江三角洲、长江三角洲和环渤海三大城市群，各省市及部分中等城市在“十一五”期间都十分重视创意产业的发展。广州、上海和北京等城市已经制定出符合本城市发展的创意政策，也开始建立具有开创意义的创意产业基地。

　　但到目前为止，还没有一个组织明确提出把中国文化和创意结合在一起的思路。中国元素创意大赛主旨明确，思路清晰，它是在把握了创意产业、经济运行与本国文化之间的内在规律之后的一种顺势而动的英明之举。可以说它是先行者，致力于能成为这个产业发展的重要推动力。中国的创意产业与中国元素和中国文化是息息相关的，而中国元素大赛的推出也是有着非常重要的现实意义的。

　　只有挖掘我们自己的文化，才能在创意的舞台上占有中国人的一席之地。也只有挖掘我们自己的文化，也才能在创意经济中走得更远。当然，我们提出中国元素创意大赛，并非是故步自封式的，而是在时代的潮头，站在国际化的视野之下，来重新审视和继承我们的创意文化。

　　所以，中国元素创意大赛是领风气之先，察经济脉搏之动。它是一个平台，给所有有志于在创意设计界闯出一番名堂的精英的舞台。也是一个整合机，整合了经济、文化、创意的有机体。

　　通过这个平台的运作，我们相信中国的创意人会找到更适合自己的语言。继承、颠覆，融合，继而焕发出中国创意设计的独有魅力。

　　奖项介绍

　　主办单位：中国广告协会

　　承办单位：中国元素国际创意大赛组委会

　　执行单位：AsiaICC《第三种人》杂志

　　学术支持：清华大学 北京大学