有人说，橱窗的本质目的是销售，橱窗的作用在于吸引顾客进店。但我觉得橱窗不应该仅仅等同于富有诱惑的叫卖。橱窗发生作用应该有一个前提，那就是，橱窗的设计必须与品牌形象相统一，它没有广告的夸张，却需要有高于生活的形象表现力。

        橱窗设计属于品牌SI终端形象设计的一个重要组成部分，品牌SI终端形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，货架的形象等。如果把广告比作旧时媒人说亲，当事人双方都还未曾谋面，而橱窗就是当事人双方见面后看到的样子，有意与否，愿否进一步接触了解，在很大程度上取决于这一面。如果这一面所见，与媒人所说的相差甚远，那心理期望落空，便很难会再继续下去。同样道理，如果橱窗设计与广告所宣传的品牌形象落差很大，顾客就会感到被欺骗，自然不会再有心情去店内进一步了解与购买产品了。

那么，橱窗设计如何才能更好地表现出品牌形象呢？本人认为有以下几点值得注意与参考。

第一，   橱窗设计应该表现出品牌的独特个性。我们看到的大部分橱窗设计中的人模都过于相似，都有个普遍特征是面无表情，站姿僵直。男的肩宽体大，女的高佻婀娜。每个品牌都如此，没有了自己的个性，无疑会造成本来就高度同质化的各品牌更加无从区分。本人认为有一个可取的方法值得参考一下，那就是将橱窗内每个人模，道具，环境分别注入品牌的独特基因，根据品牌定位风格，大可将人模的面部表情设计为更加人性化的笑脸，或严肃，或诙谐搞笑。人模的体态也可进行模拟在各个场合的情形，成人服装人摸可设计为握手或交谈状，儿童服装人模更可放开去设计，或嬉戏状，或奔跑装。

第二，橱窗设计也应表现出鲜明的品牌视觉识别特征。品牌视觉识别涉及到品牌标志，字体，企业用色等。为了使品牌形象更统一，我认为橱窗的主色调尽量使用企业用色。最起码应占到一定比例，并与店内色调相和谐。当然，如果考虑到季节，天气等对色彩的心理需求，橱窗色调是可以因时而异的。如在气温偏低的冬季，用暖色调就可以给顾客温馨幸福的感觉。

第三，   橱窗设计中所表现出来的产品效果，应保持真实感，不能华而不实，不能使顾客进店以后找不到橱窗里的那种产品。比如有的顾客就是冲着看上橱窗里的那件漂亮的衣服才进店询问的，如果他发现没有那件衣服，很可能一下就降低了对这家店的好感。

对于品牌形象建设的投入是一个系统的整体，包括广告，公关，整合营销等，而橱窗设计是其中与消费者接触最亲近的一个环节，所以本人认为，应该更多地发掘利用好橱窗对品牌形象的提升作用，相对于橱窗的促销价值来说，维护与提高品牌形象才是更关键更值得去做的。