色彩具有联想性，由于人类的生活习惯、宗教信仰、自然环境等方面的长期的影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情。比如温州设计公司的蓝色给人以科技的严谨稳定的联想；可口可乐的红色给人热情欢乐健康的感觉；柯达胶片的黄色给人色彩饱满，醒目鲜艳的联想等等。

企业标准色是企业的特定色彩，用来强化企业的视觉识别特征。温州设计公司色彩是最能引起人们视觉兴奋的元素，利用特定的企业标准色来树立企业形象，区别产品形象是现代VI设计的重要特征。