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创意和设计

作者：strive 日期：2008-9-17 来源：原创

关于创意/ 广告/ 图/ 文/

1．如果一个创意只用一句话讲不清楚的话，一般而言就一定不是一个好的创意。绝妙创意的第一要义便是简洁。

2．好的创意应该是白刀子进红刀子出，捅进解读的人的心里面。

3．设计绝不只是图形的游戏。（但这点是中国设计教育界和学术界的通病！97.42%的人都只是喜欢玩游戏）。

4．在商业广告中，通常情况下仅用图形难以把问题表达清楚，所以我们需要文字来帮忙。（但设计师和准设计师的文字的能力98.61%的人都非常非常弱，若你想做牛比的设计师和创意人，得先成为文学粉丝/ 行吟诗人/ 或是哲人/ 或是推销员/ 写东西也厉害的推销员/ 那你一定成功）。

5．图形的作用是为了渲染气氛，有促销力的往往是文字。图形吸引人们过来，文字感动他们。

6．图形的背后其实就是文字。图形必须要表现实在的信息，信息通常是用文字确定的，文字才是图形的实质内容。

7．图形是种语言，语言必然要修饰，那就需要修辞，图形一定有修辞，设计师要学好修辞学。

8．精妙的创意对图与文的关系把握的肯定非常好。如何去把握？绝不能看图说话，也不能看文配图。图文应相得益彰，互相提升，一起升华，一起传达信息。但好多人的设计顺序是先图后文，这大错特错，应该整体思考。而且文字一定要画龙点睛方为佳作。

9．做教师的作用，通常意义上传道/授业/解惑，似乎觉得就足够了。但我觉得不止，设计教师的重要作业是要点石成金，不仅点化学生，还要有将学生的IDEA化腐朽为神奇的能力，还要有在一堆垃圾中发现宝贝的能力。（点石！:)希望我真的可以做到！）

10．学设计必先学做人。好人才可能做出好设计，打动另一帮看这个好设计的好人们。设计教师要想教出好的学生，必先自己做个好人，然后教出好人，最后才会培养出好的新生代设计师出来。

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